Как привлечь трафик с помощью картинок
Наполнение сайта – почти целая наука, которой, к сожалению, нигде не учат. В этом деле есть много факторов, которые кажутся неважными только на первый взгляд. К примеру – размещение картинок. Немного потрудившись, с их помощью можно увеличить посещаемость сайта.
По статистике, в день поисковая система Google обрабатывает (по всему миру) порядка миллиарда запросов изображений, а Яндекс — 8 млн. Внушительные цифры! При этом изображения в результатах поиска показывают не только специальные сервисы «Google картинки» и «Яндекс. Картинки». Последним временем даже обычная страничка поисковых результатов часто содержит изображения. В Google несколько картинок могут идти или перед результатами поиска, же после третьей ссылки. В Яндексе – или перед результатами поиска, или справа под контекстным объявлением. В последнем случае картинка выглядит вообще почти как баннер.
Попав на одни из первых позиций поисковых результатов, картинки на сайте могут обеспечить прирост трафика на несколько процентов. А для сайтов таких «зрелищных» тематик как авто, HoReCa, туризм, мебель, одежда, украшения, подарки, кулинария и др. – и до 10%.
Кроме того, картинка в поисковых результатах для многих тематик имеет преимущество перед текстовой ссылкой. То же фото интерьера на сайте ресторана или фото красивого шкафа на сайте мебельной компании будут куда красноречивее слов. А картинка с оригинальной вещью вообще может подтолкнуть к импульсной покупке.
Любая веб-страница с иллюстрациями помогает мигом понять, о чем материал. Картинки дополняют текст визуальными образами, эмоциями.
Поскольку в большой мере «картиночный» трафик дают дополнительные сервисы поиска («Google картинки», «Яндекс. Картинки»), расширяется аудитория посетителей сайта. Оптимизация картинок под поисковые системы в руках профессионала поможет и продвижению самих страниц, на которых они размещены.
Ну и последний аргумент уделить внимание привлечении трафику с помощью картинок – низкая конкуренция. Об этом методе в основном знают только в кругах специалистов, хотя сам по себе он несложный и по силам любому маркетологу. Нередко конкуренция по тому или иному слову вообще отсутствует как таковая. То есть в ряде случаев возможно, чтобы в результатах поиска оказалась только одна фотография со ссылкой на коммерческий сайт – той компании, которая первой догадалась продвигаться таким образом.
Где брать изображения
Лучше всего для продвижения, конечно же, использовать уникальные картинки. Они нигде не повторяются, узнаваемы, и у Вас точно не возникнет проблем с авторскими правами. При этом Вы сможете разместить фото большого размера (почему это важно – в следующем разделе). Также сейчас поисковые системы очень активно работают над распознанием изображений, и в скором времени они этому научатся. Если появится искушение сделать из фото, скопированного где-то, «новое» путем смены расширения файла, размеров, экспозиции, цветового баланса, наложения фильтров, обрезки части изображения — это ни к чему не приведет, поисковые системы все равно примут такие фото за копии и не сделают их приоритетными в поиске.
Один из возможных вариантов сделать из неоригинальных картинок подобие оригинальных – это использовать технику коллажа.
Требования к картинкам
Лучше всего использовать картинки формата jpg. Поисковые системы отдают им предпочтение, потому что это наиболее популярный формат, они информативны и их удобно редактировать. Картинка в формате gif может быть воспринята как элемент дизайна сайта. Лучше размещать максимально допустимый размер картинки, — это увеличит шансы, что поисковым системам она «понравится». Но при этом нужно учитывать скорость загрузки сайта: он должен быть функциональным, удобным для пользователей, да и низкая скорость загрузки сама по себе навредит позициям в поисковых результатах — Google это учитывает в качестве одного из факторов ранжирования. На многих современных сайтах «движок» автоматически выставляет размер картинки, а значит, в таких случаях вообще не стоит бояться переборщить с размерами.
Не стоит делать галереи картинок с предпросмотром, когда при наведении мышки с помощью технологии Java Script фото увеличивается. Потому что эта технология – своего рода преграда для прохождения поискового робота.
Размещать картинку лучше в верхней части страницы, в первом-втором абзаце, так как поисковые машины придают информации в этой зоне большего значения.
Любая картинка попадает на страницу поисковых результатов в уменьшенном виде. Поэтому лучше подбирать контрастные картинки, с акцентом на каком-то одном объекте. Перед использованием каждое фото стоит уменьшить приблизительно до того размера, который оно будет иметь в поисковой выдаче. Возможно, часть из них не подойдет. А часть, возможно, придется подредактировать. Также каждую картинку стоит оценить с позиции привлекательности для потенциальных клиентов. Для тестирования можно обратиться к друзьям или знакомым, подходящим под целевую аудиторию.
На привлечение трафика с помощью картинок будет влиять и качество верстки. Слишком много кода, неряшливая верстка могут создавать препятствия для поисковых роботов, поэтому лучше проверить сайт с помощь сервиса validator.w3.org. Или обратиться за консультацией к веб-дизайнерам.
Чтобы убедить поисковую машину, что Ваш сайт – это клондайк фотографий на определенную тематику, неплохо разместить на одной странице несколько сходных по тематике фотографий. Конечно же, в рамках благоразумия и стиля сайта.
Чтобы картинки с Вашего сайта не украли, стоит поставить на них так называемые водяные знаки, то есть нанести полупрозрачный логотип сайта. Нужно найти компромисс – если поставить логотип на чистом фоне где-то в углу, то его могут запросто вырезать. А если поставить лого на главный объект на фото, то картинка может потерять привлекательность.
Ключевые слова
Теперь перейдем к очень важному этапу – подбору и использованию ключевых слов. Дело в том, что поисковые машины определяют тематику картинок по текстовому контенту, их сопровождающему. А именно: названию файла,служебным мета-тегам,тексту рядом с картинкой. Соответственно, чтобы продвигать картинки по ключевым запросам, нужно составить их список. Подобрать слова можно с помощью сервиса Google AdWords. Вы сможете узнать, по каким запросам пользователи ищут Ваши товары или услуги и сколько раз в месяц эти запросы вводятся. Вначале стоит попробовать продвижение по среднечастотным ключевым словам (1 000 – 5000 запросов в месяц) на тематику Вашего бизнеса и тематически связанным с картинками. Если цель Вашего сайта – продажи и Вы продаете популярные модели товаров, тогда можете выбрать ключевые запросы с названием моделей.
Теперь можно назвать файлы картинок с использованием этих ключевых слов (сделав транслитерацию с русского или украинского на английский). Лучше, если в названии будет 1-2 слова. Если слова два, разделяйте их дефисом, иначе они будут восприниматься поисковой машинок как одно слитное.
Также ключевые слова нужно использовать в текстах, окружающих картинки. Не перестарайтесь – используйте слова в объеме до 5% от общего текста, а также в разных падежах. Слова не должны испортить текст, нужно, чтобы они органически в него вписались.
И, наконец, ключевые слова необходимо использовать в так называемых служебных тегах. Теги картинок – это служебная информация, которая отображается в HTML-коде страницы и которую «читают» поисковые системы. Прописываются теги для картинок одним из двух способов, в зависимости от возможностей админки сайта: первый — в HTML-коде, второй — просто заполнив поля в окне при добавлении картинки.
Вначале опишем более сложный вариант, из которого ясно, для чего теги и что они обозначают, а затем – простой. При первом варианте нужно перейти в режим редактирования HTML-кода страницы, на которой размещено фото. Затем — указать теги titte, alt, width, height.
Текст тега alt – это основное описание, которое принимает во внимание поисковая система. Это должно быть 1-3 слова, выражающие суть картинки и содержащие ключевые слова. При этом ключевые слова должны быть подобраны так, чтобы текст выглядел органичным, то есть как будто написанным для пользователей.
Текст тега titte будет всплывать при наведении пользователем на картинку курсора мышки, а также в том случае, если у него стоят фильтры для усечения баннеров и графики. Лучше, если текст тега titte отличается от текста тега alt и чуть длиннее, описательнее – 2-5 слов. Теги width и height обозначают размеры картинки (в пикселях) по ширине и высоте соответственно. Указав их, Вы также повышаете шансы картинки попасть на хорошие позиции в поисковой выдаче.
Вот пример кода, в нем нет ничего сложного, нужно только вставить нужные значения (вставленное выделено жирным для наглядности):
width=»300«height=»300″ />
Если же админка позволяет, указать теги titte, alt можно в специальном окне, всплывающем при загрузке фотографии. Поля для заполнения могут называться, к примеру, «описание изображения» (аналог тега titte) и «название» (аналог тега alt).
Утверждение, что красота спасет мир, очень сомнительно. Однако картинки действительно могут сослужить Вам хорошую службу и увеличить целевой трафик. Успехов Вам!
Виталий Шевелев, интернет-агентство «Идеал»